新年至，消费旺。2月15日起，为期9天的“史上最长春节假期”拉开帷幕。商务部联合九部门推出的“乐购新春”春节特别活动在各地如火如荼地展开，以真金白银的政策礼包精准激活消费脉搏，为新春消费添动能。

央地协同发力，政策红利直达百姓钱包。首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，充分保障消费者按政策要求申领补贴；在50个试点城市开展的有奖发票活动，仅春节9天假期就安排超10亿元奖金；江西、甘肃、云南等多个省份围绕“吃、购、玩、娱”等消费场景，在年货大集、商超百货、汽车、家电、餐饮、文旅等领域加大消费补贴，各地“春节红包”已安排超20亿元。“国补+地方补贴”有效降低了消费门槛，将政策红利转化为百姓看得见、摸得着的实惠。

市民在江苏淮安年货大集选购各色年货。

供需两端共振，释放结构升级新动能。真金白银的投入带来了市场热度的攀升和消费结构的优化。从供给端看，各地围绕“吃住行游购娱”六大板块做足文章，从老字号年夜饭到非遗市集，从冰雪嘉年华到电影惠民活动，多元化场景供给充分满足了消费者品质化需求。从需求端看，电商平台调研数据显示，超八成消费者表示预估年货花费与去年持平或更多，消费决策进一步向理性实用、品牌口碑转变。特别是以旧换新政策，不仅带动了汽车、家电等大宗消费，更引导资金流向绿色、智能产品，助力产业向高质量发展迈进。

商旅文体健加快融合，“流动的中国”焕发新气象。消费脉搏的跳动，与春节的人口迁徙同频共振。民航铁路部门增加运力、优化服务，串联起返乡探亲和旅游出行的双重热潮。亲子游、文化研学游备受青睐，“‘00后’带父母去旅行”成为新春风景线。各地通过跨界联动推出“票根福利”，将住宿、观影、出行等场景巧妙串联，让一场说走就走的旅行变得更加顺畅，也让春节消费市场从“买买买”转向多场景联动的深度体验。

消费旺则经济活。春节假期正式开启，真金白银的投入与政策创新的暖意，有望充分满足中国人对团圆欢聚、生活向新的深层次需求，激发消费市场活力，营造一个红红火火的中国年。这不仅是对传统节日的献礼，更是通过激活消费主引擎为全年经济稳增长开好局、起好步。随着“乐购新春”持续深入，这份由政策与市场共同制作的“年味大餐”，将为我国经济注入源源不断的消费动力。（央广财经评论员 冯方）