作为海南自贸港封关运作后的首个春节假期，今年的海南春节假期迎来消费市场的热气腾腾。春节假期，海南消费市场人气足、消费旺，供需两端均出现喜人新动向，政策红利多、消费场景新、客源市场广。

政策多，消费福利“打包”派送——政策优势，是海南自贸港的一大硬核吸引力。在这个春节假期，封关后的海南自贸港充分发挥政策优势，为消费者密集送上各类福利。从海南自贸港加工增值内销免关税政策、离岛免税政策、岛内居民消费的进境商品“零关税”政策，到消费品以旧换新等，各类政策措施打出组合拳，有效激发了消费市场活力。

春节假期，在海口骑楼老街年货节活动现场、海口新海港等地，加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司生产的巧克力热销。该公司充分利用海南自贸港加工增值内销免关税政策，生产独具风味的“海南巧克力”，受到市民和游客好评。“春节期间我们的巧克力卖得非常好，同去年春节相比销量增长了三倍。”加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司市场部总经理武慧娟说。

离岛免税新政发力，叠加封关运作后首个春节带来的客流集聚效应，激发出海南免税消费市场新活力。据海口海关统计，今年春节假期（2月15日至23日），海口海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%；销售件数199.7万件，同比增长21.9%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4%。

财政部、海关总署、税务总局今年2月联合发布《关于海南自由贸易港岛内居民消费的进境商品“零关税”政策的通知》，岛内居民“福利”实实在在地多了一份。春节期间，首批在海口、三亚、儋州开业的5家日用消费品免税店正常营业，店内客流不断、购销两旺，成为新春海南消费市场里一道亮眼风景。

结合消费品以旧换新政策，海南商家春节假期纷纷推出叠加优惠、优化服务等系列举措，受到市场欢迎。海南苏宁易购线下门店春节期间迎来客流与销售双增长，智能家电受欢迎，洗地机、吸尘器、微蒸烤一体机等家务减负类产品销量大涨；手机、平板、智能穿戴设备走俏，成为春节热门礼品。

场景新，市场活力加速释放——消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。春节假期，海南一批首店开业、首展亮相，各大商圈纷纷创新场景、优化服务，推出一系列促消费活动，让消费场所更“好逛”。

龙湖海口天街的多家餐饮店春节期间人气火爆，新开业的蔡林记等首店品牌门店迎来众多市民和游客，升腾起浓浓烟火气。与此同时，非遗手作、手工原创等丰富业态汇聚，为市民和游客献上可看、可玩、可打卡的沉浸式新春体验。

全岛各免税店春节期间密集举办品牌首发首秀活动，覆盖美妆、电子产品等多个热门品类。同时，依托各类演出展演、文体赛事等会展活动，推出粉丝专属折扣、满减满赠等定制化优惠，推动“文体+免税”“赛事+商旅”深度融合，不断拓展消费新场景。

2026海南春节消费季活动中，全省超200场新春促消费活动陆续登场，涉及8大板块消费福利，助力消费者畅游海南、开心购物。

客源广，推动产品结构优化——今年春节假期，海南消费市场广聚人气：全国各地游客奔赴海南，畅游琼岛；入境旅客大幅增长，海南“国际范儿”愈发凸显；受政策等带动，岛内居民消费活力不断释放。据统计，今年春节假期海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%。

“和往年不一样，今年我们在免税店办年货！”春节期间，儋州夏日日用消费品免税店人头攒动、消费火热。儋州市民何莲精心挑选了东南亚榴莲等进口生鲜，还有来自瑞士、德国、法国等地的糖果及日化产品。随着岛内居民消费的进境商品“零关税”政策落地，加之离岛免税新政，免税消费从“游客专属”向“日常生活圈”加速延伸。各免税店针对性推出“岛民免税购物计划”，有效激活本地消费潜力。（记者 罗霞）