【编者按】为深入贯彻扩大内需、提振消费决策部署，全面落实商务部2026“乐购新春”春节特别活动要求，省商务厅等部门聚焦“吃、住、行、游、购、玩”六大板块， 组织开展“乐购新春·福满齐鲁”春节假期主题促消费活动，以“一日一主题”模式，力争“天天有主题、日日有活动、场场有亮点”，全方位宣传各地特色场景与活动亮点，营造浓厚节日消费氛围。

即日起，大众网·海报新闻推出“乐购新春·福满齐鲁”春节假期主题促消费系列报道，深入全省16市消费一线，捕捉春节热闹场景、团圆家宴的温馨瞬间、商圈嘉年华的澎湃活力，全景展现“乐购新春·福满齐鲁”的浓厚年味与消费热潮。

海报新闻记者 刘娇 报道

“这旧空调用了快十年，开机后得好久才能暖起来 。今天腊月二十八，扫尘除旧，正好换个新的!”赵先生看着家里新空调，一边向记者展示手机里的订单。不久前菏泽市成武县郜鼎乡村振兴片区举办了“2026菏泽网上年货节”线下体验区， 他在家门口，扫码下单了一款空调。让他惊喜的是，产品叠加政府“以旧换新”补贴和厂家让利，到手价格非常实惠。“省下的钱，可以再买更多年货了!”他笑道。

而在400多公里外的淄博，淄博商厦四楼家电区同样人声鼎沸。 正在海尔冰箱专柜咨询的王大爷，被政策红利打动。他看中的双开门冰箱原价4100元，经工作人员核算，享受完“国补”和企业专项补贴后，实际仅需支付2600元，直省1500元。“我和老伴早就想换个大冰箱，过年能多囤点年货，正好赶上政策风口，真是想啥来啥!”王大爷当即决定下单。

乡村“触网”迎新与商场“焕新”热潮同步。这两个看似普通的消费场景，恰恰构成了2026年马年春节山东“乐购新春 福满齐鲁”主题活动最生动的注脚。当传承千年的“扫尘除旧”习俗，遇上了真金白银的政策红利，一场关于“辞旧迎新”的消费大幕正在齐鲁大地徐徐拉开。

政策解码：在传统习俗中寻找消费密码

2月10日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，“消费连着千家万户的烟火气，连着老百姓的幸福指数，也连着全省经济发展的底气。”山东省商务厅副厅长蔡培安在发布会上这样开场。针对马年春节假期，山东将举办“乐购新春·福满齐鲁”春节主题促消费活动。“为繁荣假期消费市场、丰富群众文化生活、激发春节消费活力，我们将积极落实好商务部等9单位联合出台的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，结合我省年俗特色与春节消费特点，在全省范围精心策划推出‘乐购新春·福满齐鲁’春节主题促消费活动。”蔡培安说。

“我们围绕大家最关心的‘好吃、好住、好行、好游、好购、好玩’，精心策划了六大类活动，包括‘好吃·马上尝鲜品年味’‘好住·龙马安居享团圆’‘好行·马踏春风步锦程’‘好游·一马纵览好山河’‘好购·马不停蹄送好礼’‘好玩·戏马游龙闹新春’，每一个主题都紧扣马年新春的喜庆氛围，每一项活动都贴近百姓生活、送上暖心实惠，让大家在欢声笑语中感受浓浓的年俗韵味，在温馨团圆中乐享幸福新春。”

“我们就是要借着春节的喜庆氛围，把更多实惠送到老百姓手中，让全省人民过一个热闹祥和、实惠暖心的幸福年。” 蔡培安说。

在山东，政策转化为了可触可感的烟火气。 在菏泽成武县的网上年货节现场，得物、阿里巴巴1688、顺丰等头部平台集聚，200余家本地企业通过“云端”将土特产送进全国大市场。从线上流量到线下消费券，菏泽构建了一个完整的消费闭环。

在淄博电子卖场内“政府补贴”“以旧换新”的标识格外醒目 。市民顾女士选购洗碗机时的一番话颇具代表性：“以前换家电是坏了才换，看价格;现在换家电是想过得更好，看品质。”她选购的海尔洗碗机不仅解决了五口之家的餐后烦恼，双面洗技术和杀菌功能更是契合了她对健康生活的追求 。

据淄博商厦相关负责人反馈，带有杀菌功能的洗碗机、无风感空调、智能互联家电成为今年春节的“新三样”，消费升级特征显著。

“硬核”保障：为了那份稳稳的幸福

消费的热潮背后，离不开稳稳的民生保障。省商务厅二级巡视员郭宏伟对以旧换新政策进行了详细解读。2026年的政策首次将智能眼镜纳入补贴。汽车方面，报废旧车并购买新能源车最高补贴2万元 ;家电方面，购买一级能效产品补贴售价的15%，单件最高1500元 。“春节假期期间，以旧换新资格券会备得足足的，大家只要有换新需求，不用排队、不用等候，随时来办都能办上，省心又省事!”蔡培安在发布会上强调。

山东的这个马年春节，通过“乐购新春 福满齐鲁”这场大戏，不仅点燃了消费市场的“开门红”，更探索出了一条将传统文化与现代商业、政策红利与民生需求深度融合的新路径。这既是对旧岁的扫尘，更是对新生活的迎接——在齐鲁大地，一个更有活力、更有温度、更具品质的消费春天，已然来临。