“蒜鸟蒜鸟，都不容易。”

一句方言谐音，一只软萌小鸟，武汉本土文创IP“蒜鸟”自走红以来，凭借接地气的方言特色迅速出圈，成为全国文旅爆款。然而爆红之下，商标抢注、外观仿冒、盗版泛滥等侵权乱象接踵而至。

武汉有芒果文化创意有限公司（鄂人文创）近日集中发起多起维权诉讼，公开数据显示，持续泛滥的侵权行为已给企业造成超亿元经济损失。这只被网友称作“武汉和平鸟”的网红小鸟，正遭遇本土文创爆款普遍面临的知识产权保护难题。

方言IP快速出圈

本土文创引爆市场

“蒜鸟”诞生于2024年9月，取名源自武汉方言“算了”的谐音，寓意宽慰释怀、和解淡然。IP主体形象为小鸟搭配蒜苗底座，造型圆润可爱，搭配地道方言语音，凭借治愈松弛的情绪价值贴合大众审美。该IP面世后热度一路走高，2025年全品类销量突破百万件，毛绒玩偶、钥匙挂件、文创周边等产品热销全国，线下门店、主题快闪店陆续落地武汉，成为极具代表性的武汉城市文创符号。

“蒜鸟”走红登上央视

记者走访位于武昌斗级营的正版文创门店看到，正版“蒜鸟”产品标注专属品牌标识，做工精致且内置专属语音音效。门店工作人员介绍，自上市以来，正版产品常年处于热销状态，不少游客专程进店选购。

火爆的市场热度，也让这一原创IP迅速成为侵权仿冒的目标。

侵权乱象丛生

原创企业损失逾亿元

伴随着IP流量攀升，各类侵权问题集中爆发。据鄂人文创方面介绍，企业在IP初创阶段完成美术作品、语音音频著作权登记，手握核心品类商标，但因商标注册布局滞后、起步较慢，皮具、食品、日化等关联类别商标被他人抢先注册，为后期商业化拓展埋下隐患。

市场中，无资质商家公然抄袭“蒜鸟”核心造型，劣质仿品批量流入电商平台、线下文创集市。盗版产品不仅复刻小鸟、蒜苗组合外观，还依靠低价优势抢占市场份额。部分侵权企业形成“工厂生产、线上售卖、多地分销”的完整侵权链条，仿品流通范围覆盖全国多地。

盗版“蒜鸟”。（图源：长江日报）

除外观抄袭外，商标恶意抢注、擦边模仿现象屡见不鲜，多款近似名称、相似造型的衍生产品混淆消费者视线。武汉有芒果文化创意有限公司负责人坦言，大量盗版分流客源、拉低品牌调性，叠加维权成本、品牌贬值损失，目前侵权造成的综合经济损失已超亿元，企业每月维权投入费用居高不下。

多起维权案件

已陆续开庭

为维护合法权益，原创方拿起法律武器集中维权。2026年4月，“蒜鸟”著作权侵权纠纷案件在国家级平台——湖北省知识产权保护中心公开审理，庭审中双方针对9款玩偶造型逐一比对质证，围绕形象相似度、语音版权归属、侵权赔偿金额展开辩论。5月11日，江苏省扬州市仪征市人民法院开庭审理相关商标权纠纷案件。仅今年4月至5月，截至目前，武汉有芒果文化创意有限公司已有5起维权案件陆续开庭审理。

4月23日，“蒜鸟”著作权侵权纠纷案件在国家级平台——湖北省知识产权保护中心公开审理。

记者了解到，文创类侵权存在取证难、跨度广、周期长的特点。侵权商家分散在多个省市，盗版产品隐蔽流通，复合型侵权界定复杂，每一起案件都需耗费大量人力、物力固定证据。部分侵权商家仅微调细节、去除商标，以“轻微改款”方式规避判定，进一步加大维权难度。不少盗版商品做工粗糙、材质劣质，不仅侵害原创权益，也损害了文创的口碑。

本土文创

需筑牢知识产权防线

湖北省知识产权保护中心相关负责人表示，文创产品创意性强、易复制、传播快、生命周期短，侵权成本极低而维权成本高。网络环境下，IP形象、文创设计盗版泛滥，存在取证、认定、赔偿三大难题。加之企业多存在先用后登记、先传播后确权的问题，权利存在瑕疵，侵权也集中于仿冒外观、盗用形象、恶意抢注商标等情形。

该保护中心建议，文创企业需构建系统化、全方位的知识产权保护体系，搭建版权、商标、专利、商业秘密等组合保护模式。对核心IP、品牌及衍生品做全类别、多层级商标布局及产品外观专利申请，做到“产品未上，权利先行”。同时设立专职岗位，负责侵权监控、投诉维权、授权审核等全流程工作。若发生侵权，企业要第一时间补全防御性商标，完成IP形象及周边设计版权登记与区块链存证；为热销爆款产品加急申请外观专利，构建商标、版权、专利三重保护壁垒；建立常态化侵权监控机制，及时处置萌芽期侵权行为，遏制侵权扩散。